Branded is Better: Zo beheert Lynk & Co hun wereldwijde PR

De wereld heeft geen behoefte aan nóg een automerk. Lynk & Co is anders. Dit wereldwijde automerk heeft de ambitie om mobiliteit voorgoed te veranderen. Wat je kunt zien als een soort streamingdienst voor mobiliteit, biedt Lynk & Co haar leden de mogelijkheid om op flexibele basis een innovatieve auto te gebruiken en deze te delen met familie, vrienden, collega’s en de bredere gemeenschap.

In dit artikel ontdek je hoe het PR-team van Lynk & Co, met de hulp van prachtige, gebrande newsrooms en het PR.co platform, de snelle groei van het bedrijf bijhoudt.

Maak kennis met Lynk & Co

De gemiddelde auto staat 96% van de tijd stil. Dat is een flinke verspilling van ruimte en geld. Bovendien is het een belasting voor het milieu. Lynk & Co gelooft in het transformeren van mobiliteit door slim gebruik van technologie en duurzaam design.

Voor €500 per maand krijgen Lynk & Co-leden een splinternieuwe auto, inclusief verzekering en onderhoud. Delen ze hun auto met anderen uit hun gemeenschap, dan dalen de maandelijkse kosten aanzienlijk. Lynk & Co maakt het proces bovendien simpel: geen opdringerige verkopers, geen kleine lettertjes en geen wachttijd bij dealers. Dit abonnementsmodel sluit perfect aan bij de wensen van nieuwe generaties, stimuleert gemeenschapsgevoel en zorgt voor minder auto’s op straat, wat steden groener maakt.

Dit jaar behaalde Lynk & Co al het doel van 9.000 nieuwe leden. In totaal bedienen ze nu meer dan 27.000 leden verspreid over Europa en de reis is nog maar net begonnen.

Uitdaging: een centrale plek creëren voor alle persmateriaal

“We wisten al snel dat we een plek nodig hadden om al onze informatie te verzamelen, waar we de laatste nieuwtjes konden publiceren maar ook onze oudere persberichten konden archiveren,” zegt Kajsa Apelqvist, voormalig Communicatiespecialist bij Lynk & Co. “Aanvankelijk deden we veel persoonlijke outreach naar journalisten, maar we hadden ook een vaste plek nodig waar we naar konden verwijzen. Toen besloten we dat een online newsroom onmisbaar was.”

“Om de groei van het bedrijf bij te houden, moesten we snel schakelen. Een optie was om onze eigen newsroom te bouwen, zodat we volledige controle hadden over onze branding. Als merk met een krachtige visuele identiteit vinden we het belangrijk hoe we ons presenteren in elk contactmoment met klanten of journalisten. Daarom moest onze newsroom echt als een verlengstuk van ons merk voelen.”

Oplossing: een gelokaliseerde, gebrande newsroom

“Een eigen newsroom bouwen heeft natuurlijk voordelen, maar we hadden geen tijd te verliezen. We kozen voor PR.co, omdat zij beloofden binnen twee weken live te gaan en ons de vrijheid gaven om het ontwerp aan te passen zodat het echt van ons werd. Onze missie was om de newsroom volledig te integreren met onze website. Wat we zo waarderen aan PR.co is dat de newsroom écht aanvoelt als onze eigen plek, niet als een externe site.”

Sinds de lancering groeide Lynk & Co snel door heel Europa. Het PR-team, verspreid over het continent, werkt samen met kleinere PR-bureaus om nieuws per markt te lokaliseren en berichten tot leven te brengen. Dankzij PR.co heeft elk land nu een eigen lokale newsroom. Kajsa legt uit:

“Onze eerste newsroom was vooral in het Engels en gericht op stakeholders wereldwijd, maar nu breiden we uit naar andere landen. We werken samen met bureaus in heel Europa en gebruiken aparte nieuwsrooms om in elke taal en regio relevante nieuws te delen. Zo kunnen we journalisten altijd zo goed mogelijk bedienen.”

Resultaten: gestroomlijnde en tijdige communicatie in alle markten

PR.co heeft het beheer van Lynk & Co’s wereldwijde PR sterk vereenvoudigd. Kajsa: “Dit platform helpt ons om de boodschap consistent te houden en ervoor te zorgen dat alle markten tegelijk dezelfde informatie ontvangen. Met PR.co kunnen we dezelfde designs en foto’s gebruiken en deze aanpassen aan de taal en regio waarvoor ze bedoeld zijn.”

Een ander voordeel is dat iedereen met de software kan werken, ongeacht technische kennis.

“Naast een mooi vormgegeven newsroom moet je zorgen dat je team het platform ook daadwerkelijk kan gebruiken. Ons PR-team runt alles zelf, wat essentieel is om snel te kunnen schakelen. We kunnen niet afhankelijk zijn van een technische afdeling, want dat vertraagt alleen maar. De intuïtieve werking van PR.co is daarom heel belangrijk: als de newsroom er mooi uitziet maar lastig te gebruiken is, zou ons team minder vaak updates plaatsen en terugvallen op oude, rommelige werkwijzen. Zowel de nieuwsrooms als de software van PR.co zijn zeer gebruiksvriendelijk en maken ons werk een stuk makkelijker.”