Harman vergroot lokale zichtbaarheid met branded newsrooms

De bekende merken JBL en Harman Kardon delen één belangrijke waarde: het creëren van positieve belevingen voor hun luisteraars. Het Europese communicatieteam van Harman schakelde PR.co in om twee branded newsrooms te ontwikkelen die hetzelfde effect zouden hebben voor een andere belangrijke doelgroep: journalisten en mediaprofessionals.

Het resultaat? Meer persaandacht dankzij de twee newsrooms en een gestroomlijnd proces voor de tien lokale teams in heel Europa die deze oplossing gebruiken.

Maak kennis met Harman

Harman is het bedrijf achter merken als AKG, JBL en Harman Kardon en telt wereldwijd ongeveer 30.000 medewerkers. We spraken met Marije Bakker, Senior PR Manager & Brand Communications EMEA bij Harman International, over hoe zij de PR- en communicatieactiviteiten in Europa aansturen.

Uitdaging: Geen merk- of landgerichte newsrooms

Toen Marije Bakker een jaar geleden bij Harman begon, had ze als doel een plek te creëren waar journalisten per merk en per land makkelijk de juiste informatie konden vinden. Hoewel er een wereldwijde newsroom was voor het overkoepelende Harman-merk, bestonden er geen newsrooms op merkniveau die specifiek gericht waren op Europese landen.

“Onze missie met de branded newsrooms van Harman is het voor journalisten heel eenvoudig te maken om over ons te schrijven,” vertelt Marije.

“Het is belangrijk dat we goed vindbaar zijn voor journalisten, zodat de kans groter is dat zij over ons berichten. We willen dat journalisten ons makkelijk kunnen vinden. Eenmaal op de newsroom moeten ze snel de juiste beeldmaterialen en informatie kunnen downloaden. Daarnaast willen we een bepaalde merkkwaliteit uitstralen, en het is essentieel dat onze newsroom de look en feel van het merk weerspiegelt.”

Oplossing: Branded newsrooms zorgen voor merkconsistentie

Met de oplossing van PR.co heeft elke newsroom een eigen, herkenbare uitstraling die past bij het merk, en is speciaal ontworpen voor gebruik door journalisten. Zo kunnen journalisten nu eenvoudig door het nieuws van de merken bladeren en direct de juiste afbeeldingen downloaden.

Resultaat: Meer media-exposure

Harman gebruikt inmiddels PR.co-gestuurde newsrooms in 10 Europese landen, zowel voor Harman Kardon als voor JBL.

“We krijgen van de lokale teams rapporten binnen over een toename van de media-aandacht voor elk merk sinds we PR.co gebruiken. Daarnaast horen we van journalisten dat het makkelijker is om met ons samen te werken dankzij de overzichtelijke en goed georganiseerde informatie,” aldus Marije.