Brack.Alltron: Naadloze rebranding dankzij één centrale Newsroom

Toen de Zwitserse technologieretailer Competec besloot te rebranden, ging het om veel meer dan een nieuw logo. De volledige organisatiestructuur werd herzien: van interne processen tot marktaanpak. Het resultaat was Brack.Alltron, één sterk merk opgebouwd uit twee gevestigde namen.

We spraken met Lukas Keller, Lead PR & Newsroom bij Brack.Alltron, over hun rebrandstrategie en de cruciale rol van PR.co in dit proces.

De uitdaging: een versnipperde merkstructuur verenigen

Competec werkte onder een holding met meerdere dochterbedrijven. Het moedermerk had weinig naamsbekendheid, terwijl Brack en Alltron sterker stonden in hun markten. De rebranding moest zorgen voor één duidelijke identiteit, betere interne samenwerking en een herkenbare uitstraling naar buiten.

Het team gebruikte PR.co al vóór de rebrand. Toch bracht de naamsverandering een nieuwe uitdaging met zich mee. Hoe communiceer je zo’n grote wijziging helder en professioneel zonder verwarring te veroorzaken?

De oplossing was een centrale newsroom waarin het hele verhaal verteld kon worden. Eén plek om vertrouwen op te bouwen, transparant te communiceren en alle merkverhalen samen te brengen.

De oplossing: strategisch communiceren via een krachtige newsroom

Brack.Alltron begon met een heldere planning: wie, wat, wanneer en waarom. Alle stakeholders werden tijdig en gericht geïnformeerd. Omdat het team PR.co al gebruikte, hoefde er geen nieuw platform te worden geïmplementeerd.

In samenwerking met het PR.co-team verhuisden ze naar een nieuw domein, werd het design afgestemd op de nieuwe huisstijl en zorgden ze voor foutloze redirects vanuit de oude newsroom.

“Het ging allemaal razendsnel,” zegt Lukas. “Dankzij PR.co stond alles op dag één live: het nieuwe design, de nieuwe URL en zelfs de automatische doorverwijzingen. Zo konden we meteen consistent communiceren.”

Met features zoals multimedia-integratie, een perskit en ondersteuning voor meerdere merken kon het team zich direct professioneel presenteren.

Het resultaat: meer vertrouwen en één sterk merkverhaal

De vernieuwde newsroom gaf Brack.Alltron meteen het juiste signaal af. Journalisten en partners konden moeiteloos de juiste informatie vinden, wat het vertrouwen en de samenwerking versterkte.

Intern leidde de merkconsolidatie tot helderdere rollen, snellere workflows en een gedeelde visie. Zoals Lukas het omschrijft:

“De tool is ontzettend compleet, en het supportteam van PR.co was fantastisch. Die ondersteuning heeft echt het verschil gemaakt bij zo’n grote lancering.”